化妝品投資騙局
，化妝品投資回報(bào)率

日期:2025年09月02日 23時(shí)50分20秒 欄目：財(cái)融專欄 瀏覽：次

在集團(tuán)化的通用化妝品行業(yè)中

，水漾、丸美等其他公司都是非常有特色的公司
。尤其是水陽的營收逐年大幅增長(zhǎng)
，但凈利潤增長(zhǎng)并不明顯，營銷投入較大
。它是一家敢于進(jìn)行很多嘗試的充滿活力的公司
，但遺憾的是它仍然處于探索的道路上。丸美也曾憑借眼霜在同行中脫穎而出
，一度成為中國化妝品上市公司中的王者
。不幸的是，近年來它發(fā)展緩慢
。珀萊雅是后起之秀
，將成為國產(chǎn)化妝品中最受期待的公司。

一個(gè)企業(yè)要想快速發(fā)展

，無論研發(fā)和推廣能力有多強(qiáng)
，慢慢培育多個(gè)品牌都是非常困難的。因此
，走在前面的龍頭企業(yè)找到了快速組建企業(yè)集團(tuán)的好辦法
，那就是成為行業(yè)新品牌。慢慢成型后
，巨頭們立即收購該品牌來彌補(bǔ)自身的短板
，并通過多個(gè)品牌的集聚效應(yīng)，與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)
，獲得優(yōu)勢(shì)
。



化妝品投資成本



1
、化妝品投資成本

我們還可以對(duì)比一下化妝品行業(yè)國外企業(yè)的估值：歐萊雅目前的靜態(tài)市盈率為54倍

，雅詩蘭黛為52倍。這是兩家典型的純化妝品公司
，估值與寶潔
、聯(lián)合利華等日化公司相當(dāng)。價(jià)值觀完全不同
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？傊瘖y品行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)大
、需求大
、可持續(xù)發(fā)展的可持續(xù)行業(yè)。具有非常好的行業(yè)屬性。每年投入的銷售費(fèi)用是行業(yè)最高的
，但對(duì)營收沒有影響
。不得不說，家化的管理有很大問題
，資金使用效率極低
。



化妝品投資計(jì)劃書



2、化妝品投資計(jì)劃書

因此

，與其他行業(yè)相比
，我國化妝品行業(yè)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際水平。差距越大
，機(jī)會(huì)就越大
。借鑒國外化妝品企業(yè)的發(fā)展歷史作為考察化妝品企業(yè)的投資邏輯，投資化妝品企業(yè)就是發(fā)現(xiàn)品牌響亮
、產(chǎn)品齊全
、在集團(tuán)化道路上努力奮斗的企業(yè)。遺憾的是
，我國還有很多好的化妝品企業(yè)沒有上市（比如彩妝首先是花西子這個(gè)品牌）
，現(xiàn)階段只能選擇上市公司：上海家化、珀萊雅
、水陽公司. Ltd.丸美株式會(huì)社
、Bethany 和華熙生物科技。



化妝品投資項(xiàng)目



3
、化妝品投資項(xiàng)目

無論是歐萊雅還是雅詩蘭黛

，他們培育的品牌都非常有限。大部分品牌都被收購了
。尤其是歐萊雅剛推出時(shí)的產(chǎn)品是染發(fā)劑產(chǎn)品
。后來又收購了一系列產(chǎn)品多樣的大品牌，成為行業(yè)第一巨頭
。以上是對(duì)化妝品行業(yè)投資及標(biāo)的選擇的總體介紹
。在結(jié)束本文之前，我必須提到行業(yè)估值問題
。對(duì)于化妝品行業(yè)這些比較好的公司
，人們會(huì)說珀萊雅、貝瑟尼的估值高
。



化妝品投資開店



4
、化妝品投資開店

事實(shí)上，在非上市公司中

，中國有很多化妝品和香水公司
，其中有一些相當(dāng)成功
，但只有在未來上市時(shí)才能投資。珀萊雅的成功立足于化妝品行業(yè)
，堅(jiān)持在化妝品行業(yè)中發(fā)展護(hù)膚品行業(yè)
。護(hù)膚品類是化妝品需求量最大的細(xì)分領(lǐng)域，在需求量最大的業(yè)務(wù)中占有最大份額
。這是珀萊雅成功的基礎(chǔ)
。

化妝品品牌的培育和發(fā)展是一個(gè)非常漫長(zhǎng)而艱難的過程。品牌一旦建立

，就會(huì)具有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
。這就是為什么化妝品企業(yè)都是百年老店。一個(gè)已經(jīng)成功的品牌很難撼動(dòng)
，一個(gè)新的品牌也很難建立
。創(chuàng)造起來很困難。這與中國白酒品牌非常相似